1. Weź pod uwagę linię wzroku klienta
Klienci zazwyczaj chodzą prawą stroną ulicy. Przechodząc obok sklepu specjalistycznego, zwykle przechodzą obok niego od prawej strony. Dlatego projekt powinien uwzględniać nie tylko efekt ekspozycji, gdy klient stoi bezpośrednio przed oknem, ale także efekt, gdy klient przechodzi obok okna z boku. Idealnie witryna powinna być umieszczona po prawej stronie, a oświetlenie powinno być o 50-100% jaśniejsze niż oświetlenie wnętrza.
2. Witryna wystawowa i powierzchnia sprzedażowa powinny tworzyć spójną całość
Jako część sklepu układ ekspozycji powinien być spójny z ogólnym stylem ekspozycji sklepu, tworząc spójną całość. To jest jak książka; styl projektu okładki musi być spójny z układem stron wewnętrznych.
