Bezpośrednim kryterium oceny jakości projektu ekspozycji okiennej i związanych z nią przestrzeni jest obserwacja wyników sprzedażowych towaru. Dlatego też nadrzędnym celem jest umożliwienie Klientowi „kontaktu” z towarem w sposób jak najbardziej wygodny, intuicyjny i przejrzysty. Otrzymując zlecenie na projekt przestrzeni handlowej i ekspozycji wystawowej, pierwszym krokiem jest analiza formy i charakteru towarów sprzedawanych przez sklep. Celem jest wykorzystanie różnych sztucznych elementów projektu, aby podkreślić formę i osobowość towarów, a nie je przyćmić. Do analizy towarów można podejść z następujących aspektów.
Po pierwsze, zakres rozmiarów rodzajów towarów: jak bardzo różnią się rozmiary podobnych towarów? Na przykład w sklepie z instrumentami znajdują się zarówno duże fortepiany, jak i delikatne harmonijki ustne, podczas gdy towary w księgarni i sklepie z okularami mają w zasadzie te same specyfikacje. Różne zakresy wariacji tworzą różne wrażenia przestrzenne. Towary o dużych zakresach wariacji eksponowane są w sposób bogaty i różnorodny, ale jednocześnie podatne na nieuporządkowanie. Projektując należy położyć nacisk na porządek i redukcję sztucznych elementów dekoracji. Towary o małych zakresach zróżnicowania są uporządkowane, ale mają tendencję do bycia monotonnymi. Projekt powinien koncentrować się na różnorodności i zwiększaniu elementów dekoracyjnych.
Po drugie, kształt towarów: kształt towarów tego samego rodzaju jest bardzo zróżnicowany. Przestrzeń tętni życiem, ale jest też podatna na chaos. Na przykład sklep z zabawkami. Jeśli obrazy sprzedawanych towarów nie różnią się zbytnio, projektując przestrzeń, należy zwrócić uwagę na różnorodność, w przeciwnym razie ludzie poczują się nudni. Na przykład buty, których kształty nie różnią się zbytnio, są zwykle ułożone kategorycznie. Trudno jest wzbudzić zainteresowanie ludzi.
